最近,宜家中国在北京举行了一次企业战略会议,宣布承诺在未来三年内推广宜家的"未来+"发展战略。据了解,宜家将于下个月开始尝试定制家居,以提供完整的家居设计服务,并将于今年在离消费者更近的地方开设一家小店。

宜家中国宣布今年开设迷你店的新战略

2020年财政年度在中国投资100亿元
在会议上,宜家透露,2020年财政年度的总投资预计将超过100亿元,这将成为宜家中国历史上最大的年度投资。这笔投资将用于人才引进、渠道建设、在线购物中心等方面,未来两年的投资额将继续增加。
如今,随着市场环境的变化,宜家正在探索一种适合中国市场的模式。宜家中国总裁阿纳·帕夫拉克·库利加(AnnaPawlak-Kuliga)说:"中国本土市场目前正处于稳定增长阶段。随着城市化的深入,数字化的快速发展和人均可支配收入的增加,改变了人们的生活方式和消费方式。
为了适应市场的变化,宜家于2019年7月8日成立了宜家中国数字创新中心(宜家中国数字创新中心),这将提高宜家的整体数字能力。
开设贴近消费者需求的小商店
在渠道方面,宜家将开发和整合新的在线和线下渠道。因此,宜家将全面升级现有的购物中心,世界上第一次升级的将是上海徐汇购物中心;此外,宜家还将继续扩大在线和线下渠道的覆盖范围。
此外,宜家还计划在离消费者更近的地方开设小型购物中心,其中第一家位于上海国华广场,占地8500平方米,并计划在2020年春节前开业。宜家表示,店的大小不是重点,将综合考虑消费者的工作、购物、居住条件,并结合上述情况选择合适的地点,然后考虑合适的具体规模。
据了解,每一家小商店不仅规模不同,而且产品也不同。宜家中国业务副总裁张丽娜透露:"我们将根据周边客户群体的特点做出选择。"由于面积有限,我们将提高小型商店的新速度。
推动"全屋设计"试水全屋定制
除了新的渠道外,为了进一步促进国内业务的发展,宜家还将"试水"定制家居。据报道,宜家从卧室和厨房开始试点,从9月开始开展"全房设计"业务。这是宜家在瑞典以外唯一的海外产品设计开发中心。

以“在中国,为中国创造”以中国为理念的产品开发理念,推动和领导宜家在全球的产品开发。提升公共业务,与商业房地产企业合作,建造袋装精装修理房和长期出租的公寓。

来源于:泛家居网